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Steigende Google Ads-Kosten: Wie entwickelt sich der Markt 2025?
Veröffentlicht am: 03. Juli 2025 | Lesezeit: 6 Minuten
Inhaltsübersicht
Die Gesamtlage – Kosten steigen, Effizienz verbessert sich
Die durchschnittlichen Ausgaben für Google Ads steigen seit fünf Jahren kontinuierlich. Zwischen 2024 und 2025 legten die Kosten pro Lead im Schnitt um rund 5,1 % zu – ein deutlich abgeschwächter Anstieg im Vergleich zum Vorjahr (+25 %). Auch Klick- und Conversion-Raten haben sich verbessert – ein Zeichen dafür, dass Werbetreibende trotz höherer Kosten gezielter und erfolgreicher werben.
Branchenabhängige Entwicklungen
13 von 23 Industrien verzeichneten steigende Kosten pro Lead, insbesondere:
Bildungslösungen (+25,9 %)
Beauty & Personal Care (+24,6 %)
Mode & Schmuck (+23,4 %)
Branchen mit niedrigeren Kosten: Karriere/Jobs (–46,7 %), Kunst & Unterhaltung (–32,3 %) und Tiere & Haustiere (–8,9 %)
Click-Through-Rate (CTR) verbessert, aber branchenabhängig
Die durchschnittliche CTR stieg über alle Branchen hinweg um etwa 3,7 % auf 6,66 % Branchen:
Rückgänge bei Beauty (–15 %), Reisen (–14 %), Gastronomie (–13 %)
Zuwächse bei Shopping (+14 %), Heim & Garten (+14 %), Recht (+13 %)
CPC – Klickkosten ziehen an
Durchschnittlich kostet ein Klick auf eine Suchanzeige 2025 5,26 USD, ein Plus von 12,9 % .
Günstigste Branchen: Kunst & Unterhaltung (1,60 USD), Gastronomie (2,05 USD), Reisen (2,12 USD)
Teuerste Branchen: Rechtsdienstleistungen (8,58 USD), Zahnärzte (7,85 USD), Heim & Garten (7,85 USD)
CPC-Entwicklung:
Rückgänge bei Kunst (–7 %), Gastronomie (–6 %) und Recht (–4 %)
Anstiege bei Beauty (+60 %), Bildung (+42 %) und Shopping (+34 %)
Conversion-Rate bleibt stabil
Die durchschnittliche Conversion-Rate liegt bei 7,52 % – ein wichtiger Trend bei steigenden Kosten . Insbesondere Branchen mit hohem Conversionspotenzial gleichen Kostensteigerungen aus.
Kosten pro Lead (CPL) – Der Money-Metrik
Der durchschnittliche CPL stieg von 66,69 USD auf 70,11 USD
Geringste CPLs: Auto‑Reparatur & Teile (28,50 USD), Gastronomie/Kunst (30,27 USD)
Höchste CPLs: Recht (131,63 USD), Möbel (121,51 USD), Business Services (103,54 USD)
Die Branchen mit den größten Rückgängen waren Karriere/Jobs (–46,7 %), Kunst (–32,3 %) und Tiere (–8,9 %). Bildung (+25,9 %), Beauty (+24,6 %) und Mode (+23,4 %) zeigten die stärksten Zuwächse
Was bedeutet das für deine Strategie?
Kostenentwicklung im Blick behalten – Ein moderater Anstieg ist normal, branchenindividuelle Unterschiede entscheidend.
CTR & CVR optimieren – Höhere Leistung kann gestiegene Klickpreise ausgleichen.
Ziel-CPAs definieren – Vergleich mit Benchmarks hilft, realistische Ziele zu setzen.
Budget effizient einsetzen – Fokussierung auf Branchen mit hohem CPL ist günstiger.
Diversifizieren – Teile dein Budget auf effizientere und weniger umkämpfte Branchen auf.
Die wichtigsten Benchmarks für 2025 im Überblick
Fazit
Google Ads-Kosten steigen 2025 weiter – aber nicht mehr so drastisch wie zuvor. Wer sich an Benchmarks orientiert, Performance verbessert und Budgets intelligent verteilt, kann trotz steigender CPL effektiv werben und den ROI sichern.
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