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Googles neue Tools für Testing, Measurement & Datenmanagement

Veröffentlicht am: 21. Juni 2025   |   Lesezeit: 4 Minuten

Inhaltsübersicht

Google hat auf der Google Marketing Live 2025 mehrere neue Funktionen vorgestellt, die Werbetreibenden dabei helfen, Kampagnenerfolge besser zu messen, First‑Party‑Daten effektiv zu nutzen und den ROI über alle Kanäle hinweg zu optimieren.

Einfacheres Incrementality Testing

Google senkt die Hürde für Incrementality‑Tests deutlich: Statt früher hoher Budgets reichen jetzt schon deutlich geringere Ausgaben. Das erleichtert es auch kleineren und mittleren Unternehmen zu erkennen, welche Kampagnen wirklich Mehrwert liefern und welche nur Streuverluste verursachen.

Intelligente Kanalübergreifende Messung

Google Analytics wird um neue Funktionen erweitert, die den gesamten Customer Journey und den ROI noch besser erfassen – inklusive Impression‑Daten über alle Google-Plattformen und externe Plattformen hinweg.

Zentraler Data Manager für First‑Party‑Daten

Eine neue zentrale Oberfläche – Data Manager – ermöglicht das Sammeln, Speichern und Aktivieren von First‑Party‑Daten aus allen Quellen – mit Fokus auf Privatsphäre durch „confidential computing“. Zukünftig unterstützt durch KI‑basierte Empfehlungen und eine Data Manager API, die mehrere Datenflüsse erleichtern soll.

Warum das von Bedeutung ist

Das Werbeumfeld wird zunehmend komplex und datenschutzgerecht. Google reagiert darauf mit Tools, die Performance‑Daten besser verstehen und gleichzeitig Datenschutz berücksichtigen. Marken gewinnen Transparenz darüber, was wirklich wirkt – kampagnen‑ und kanalübergreifend.

Wie Werbetreibende profitieren können

  • Niedrigere Einstiegshürden: Auch kleinere Teams und Budgets können Incrementality‑Tests durchführen.

  • Volle Kanaltransparenz: Übergreifende Einsicht in Customer Journeys und Impression-Reichweiten.

  • First-party Data nahtlos nutzen: Data Manager und API vereinfachen Datenschutz‑konformes Datenhandling.

Worauf man achten sollte

  • Budget für Tests einplanen: Auch bei niedrigeren Schwellen benötigt Incrementality-Testing Ressourcen.

  • Datenvalidität prüfen: Einsatz von KI-Tools sollte kritisch überwacht werden, um Annahmen und Ergebnisse zu validieren.

  • Datenschutz-Compliance sicherstellen: Bei der Nutzung von First‑Party‑Daten weiterhin DSGVO und Co. berücksichtigen.

Fazit

Googles neues Tools-Paket aus Testing‑Methoden, kanalübergreifender Messung und Data‑Management ist ein starkes Update für datengetriebene Marketer. Die neuen Möglichkeiten erhöhen Transparenz, Effizienz und Flexibilität – vorausgesetzt, man testet smart, bleibt kritisch und integriert Datenschutz von Anfang an.

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*Neben der reinen Ads-Arbeit bringe ich umfassende Marketing-Erfahrung mit. Dadurch entstehen oft automatisch wertvolle Impulse auf Strategie- und Conversion-Ebene – ein unterschätzter, aber starker Bindungsfaktor, den ich gezielt einsetze.