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Googles Smart Bidding Exploration: Was steckt hinter dem großen Gebots-Update?

Veröffentlicht am: 18. Juni 2025   |   Lesezeit: 5 Minuten

Inhaltsübersicht

Google hat auf der Google Marketing Live 2025 die Einführung von „Smart Bidding Exploration“ (SBE) vorgestellt und bezeichnet es als das größte Gebots-Update seit mehr als zehn Jahren. Doch als erfahrene Google-Ads-Manager betrachten wir solche Neuerungen grundsätzlich mit gesunder Skepsis und Vorsicht. Im Folgenden werfen wir deshalb einen realistischen und kritisch-konstruktiven Blick auf das Update.

Was ist Smart Bidding Exploration eigentlich?

Smart Bidding Exploration erweitert bestehende Smart-Bidding-Strategien (wie Ziel-ROAS) durch zusätzliche KI-gestützte Gebotsoptionen. Der Ansatz soll es ermöglichen, auf potenziell profitable Suchanfragen zu bieten, die bislang aufgrund zu strikter ROAS-Vorgaben übersehen wurden.

Wie genau funktioniert das?

Bisherige strenge ROAS-Ziele führen dazu, dass Google auf Suchanfragen verzichtet, die leicht unter den definierten Grenzwerten liegen. Mit SBE erlaubt man Google, einen festgelegten Spielraum (typischerweise zwischen -10% und -30%) zu nutzen, um breitere Suchanfragen zu testen. Der Traffic, der über diese Flexibilität generiert wird, ist zunächst nur aggregiert sichtbar. Tests können kontrolliert über Drafts & Experiments durchgeführt werden.

Erste Ergebnisse – Realistisch betrachtet

Laut Googles internen Zahlen hat SBE in ersten Tests durchschnittlich 18% mehr eindeutige Conversion-Kategorien und etwa 19% mehr Conversions insgesamt generiert. Wir empfehlen jedoch, diese Ergebnisse vorsichtig zu interpretieren. Tatsächliche Resultate werden stark von individuellen Kampagnenstrukturen und Branchenbedingungen abhängen.

Warum könnte dieses Update relevant sein?

Grundsätzlich adressiert SBE ein wichtiges Problem: Zu enge Gebotsgrenzen können potenziell profitable Conversions verhindern. Eine vorsichtige Öffnung dieser Grenzen könnte neue Umsatzchancen ermöglichen, ohne umfassende Kampagnenumbauten vornehmen zu müssen.

Mögliche Vorteile im Überblick

  • Erweiterung der Reichweite: Potenzielle Erschließung bisher unbeachteter Conversions.

  • Einfache Handhabung: Keine zwingende Umstrukturierung bestehender Kampagnen.

  • Kontrollierter Testansatz: Experimente ermöglichen eine risikobewusste Einführung.

Potenzielle Risiken und Herausforderungen

  • Kurzfristige Unsicherheit: Während der KI-Lernphase könnten starke Schwankungen in Performance und Kosten auftreten.

  • Fehlende Detailtransparenz: Aktuell mangelt es an detaillierten Insights zu den spezifischen Suchanfragen, die über SBE hinzukommen.

Unsere Empfehlungen für einen vorsichtigen Einstieg

  1. Experimente zuerst: Starte ausschließlich mit Drafts & Experiments, um unerwartete Budgeterhöhungen zu vermeiden.

  2. Langsame Anpassung der ROAS-Ziele: Beginne mit kleineren ROAS-Reduktionen (-10%) und passe sie erst nach positiven Ergebnissen vorsichtig an.

  3. Detaillierte Analysen: Beobachte genau die neuen Conversions und deren tatsächlichen Wert für dein Geschäft.

Fazit: Vorsicht ja, Ablehnung nein

Smart Bidding Exploration hat durchaus Potenzial, sollte aber mit Bedacht und gesundem Realismus getestet werden. Wir sehen das Update als Chance, neue Conversion-Quellen zu erschließen, ohne blind Googles Marketing-Versprechen zu folgen. Als erfahrene Google-Ads-Manager empfehlen wir deshalb, das Feature kontrolliert zu testen und erst nach eindeutigen Ergebnissen voll einzusetzen.

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