Google senkt das Mindestvolumen für Customer-Match-Listen in Suchkampagnen auf 100 Nutzer

Google senkt die Mindestgröße für Customer-Match-Listen in Suchkampagnen von 1.000 auf nur 100 Nutzer. So können kleine und mittlere Unternehmen (KMU) jetzt viel einfacher präzise Zielgruppen in Google Search ansprechen.

Das Wesentliche
Diese neue Schwelle gilt laut Google ausschließlich für Customer-Match-Listen; Remarketing- oder andere Audience-Typen bleiben unverändert. Die Anpassung entspricht dem kürzlich angeglichenen Minimum auf YouTube und zeigt Googles Bestreben nach konsistenten Regeln über alle Plattformen hinweg.

Warum das wichtig ist
Früher brauchten Werbetreibende mindestens 1.000 Nutzer, um eine Kundenliste in Search-Ads einzusetzen. Mit nur 100 Kontakten wird intent-basiertes Targeting für kleinere Marken erschwinglich, sodass sie ihr Budget gezielter einsetzen und besser mit größeren Konkurrenten mithalten können.

Hintergründe
Die Änderung signalisiert mehr als reine Technik: Angesichts strenger Datenschutzstandards sucht Google Wege, Targeting-Präzision auch ohne riesige Datenmengen zu erhalten.

Stimmen aus der Branche
„Ein riesiger Gewinn für KMU!“, sagt Navah Hopkins, Brand Evangelist bei Optmyzr. Den Hinweis bekam sie von Google-Ads-Berater Boris Beceric. In ihrem kommenden GML-Recap will sie weitere Einblicke anbieten – inklusive „Rants, Taktiken und mindestens einer Song-Empfehlung“.

Ausblick
Hopkins vermutet, dass dieser Schritt zu mehr Transparenz bei Suchbegriffen führen könnte – ein weiterer langer Wunsch vieler Advertiser.

Bottom Line
Kleine Werbetreibende erhalten ein starkes neues Werkzeug, und Google signalisiert ein inklusiveres Targeting-Ökosystem.